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什么是产品生命周期 - 产品生命周期示例

“产品生命周期”的定义

定义:产品生命周期(PLC)是指每一种产品从推出到退出或最终消亡的一个周期。

产品生命周期介绍

每一个产品都经历了一个周期，从诞生开始，然后是最初的成长阶段，一个相对稳定的成熟期，最后进入一个衰退期，最终产品死亡，如图所示

公司的定位和差异化战略必须随着产品、市场和竞争对手在产品生命周期(PLC)中的变化而变化。如果我们说产品有生命周期，那么我们有4个属性:

产品的寿命是有限的。
产品销售经历不同的阶段，每一个阶段都给卖方带来不同的挑战、机会和问题
利润在产品生命周期的不同阶段上升和下降。
产品在每个生命周期阶段都需要不同的营销、财务、制造、采购和人力资源战略。

产品生命周期图:

(1)介绍阶段:

在这个阶段，产品是新产品，客户接受度低，因此销量也低。

（2）增长阶段：

越来越多的客户了解该产品及其功能。

(3)成熟阶段:

产品被广泛接受，销售现在是稳定的，它以同样的速度增长，作为一个整体的经济增长。

(4)衰落阶段:

在某一时刻，产品进入了衰退期。由于一种新的、更好的产品进入市场，以满足同样的客户需求，其销量开始下降。

产品生命周期例子:诺基亚

诺基亚是一家芬兰跨国公司，在弗雷德里克伊特兰克的1865年介绍。我们中的许多人都知道这一点，但诺基亚通过生产电缆，纸浆和橡胶开始。1992年，诺基亚推出了它的Digi-Handheld GSM手机，诺基亚1011.它没有提供或推出各种模型，因为它的需求和销售较少。诺基亚销售了GSM以及CDMA手机。